主流超市在低端產品上受沃爾瑪和Costco Wholesale擠壓，在其它領域則面臨Whole Foods和其它高端零售店的壓力。許多紅極一時的連鎖店如今已不復存在或破產，但1883年成立的克羅格得以生存下來，近來還不斷發(fā)展。
沃爾瑪大約在10年前就開始進入克羅格的領地。為同沃爾瑪競爭，克羅格成為首家通過減價遏制市佔率被沃爾瑪搶佔的大型超市連鎖店之一。這并非易事，因為同其它主流百貨店一樣，克羅格同員工簽有昂貴的工會協(xié)議，而沃爾瑪的非工會員工使其勞動力成本低了很多。近年來，克羅格還投資數百萬美元改造商店，改善沃爾瑪不太具有優(yōu)勢的經營領域，尤其是生鮮肉類、海鮮和農產品。
目前，克羅格將重點從價格轉向了改善服務方面，如加快結算速度、增加銷售商品的多樣化，包括傢具、電器、服裝和玩具。公司也正逐步擴大西北部的Fred Meyer連鎖店和西南部的大賣場。分析師認為，這種遠大于普通超市的大賣場利潤率更高。
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