著名愛(ài)爾蘭U2樂(lè)隊(duì)主唱波諾 (Bono) 和妻子Ali Hewson、設(shè)計(jì)師Rogan Gregory一起自創(chuàng)服裝品牌Edun，2005年3月25日Edun在美國(guó)加利福尼亞州的比弗利山莊做首發(fā)式。談及“Edun”這個(gè)名字的來(lái)由，波諾 (Bono) 表示這個(gè)詞一方面是“nude”，也就是“赤裸”這個(gè)英文單詞倒過(guò)來(lái)寫(xiě)，代表的是面對(duì)真正自然的感覺(jué)，一方面也是“Eden”，也就是伊甸園這個(gè)字的諧音，象征回到人類(lèi)在上帝開(kāi)天辟地前那段自然純樸毫無(wú)心機(jī)的純真時(shí)光。