Chicos好運逆轉(zhuǎn)主要涉及如下一個問題：這家公司是否還能延續(xù)它的成功？因為Chicos原有品牌的擴張速度減慢了下來，而該公司在過去3年中一直在培育它自創(chuàng)或收購的其他3個品牌。Chicos以它原有的品牌在約500家商店出售專門針對嬰兒潮一代婦女的穿著舒適、色彩艷麗的服裝。
Chicos對那些較新的品牌寄予厚望：其White House/Black Market品牌服裝針對的是較年輕客戶，服裝只有黑、白兩色，有約200家專賣店；Soma是一個內(nèi)衣品牌，有20家專賣店；Fitigues是一個高檔韻律裝品牌，出售該品牌服裝的連鎖店目前只有10家。今年，Chicos計劃再開設63至67家White House/Black Market專賣店，45至47家Chicos專賣店以及33至36家Soma專賣店。
但接下來的任務是艱巨的。Chicos一直是美國最受人□慕的零售商之一。金融信息服務商ProfitCents提供的數(shù)據(jù)顯示，Chicos的運營利潤率持續(xù)超過20%,而美國服裝零售業(yè)的平均利潤率只有3.5%.其Chicos品牌專賣店的每平方英尺銷售額超過1,000美元，是專賣店中最高的，其裝飾風格是競爭對手們難以模仿的，它的客戶忠誠計劃也是零售業(yè)中最成功的。它獨一無二的服裝尺碼體系對老齡客戶一直很有吸引力。Chicos的服裝尺碼分0至3號，而標準的服裝尺碼分4至16號。一些分析師以這些優(yōu)勢為理由聲稱，Chicos的股票被低估了。
Cowen Co.的分析師拉維坦（Lauren Cooks Levitan）在本月一份致投資者的研究報告中寫道：“我們依然認為Chicos應在零售類股票組合中占有核心位置，并建議投資利用該股最近下跌的機會。”Cowen希望能與它在研究報告中跟蹤的公司建立投資銀行業(yè)務關(guān)系。
Chico's的首席財務長科勒曼顯然覺得人們的忘性實在太大了。他在投資者大會上說：“由于我們將投入重點轉(zhuǎn)向了針對較年輕客戶的品牌，今后很多年公司在發(fā)展定位上都不會出現(xiàn)問題。”
科勒曼說，盡管對新品牌的投資將小幅縮減公司的運營利潤率，但Chico的利潤率仍然是零售業(yè)內(nèi)最好的，公司今年第一財季的利潤率超過了20%.他還表示，Chico的每平方英尺銷售額還將繼續(xù)快速增長，為此公司會開設新店以及擴建那些太過擁擠的店鋪以最大限度挖掘其銷售潛力。
但只要Chico's仍是居主導地位的品牌，投資者就會繼續(xù)以該品牌的市場表現(xiàn)來決定自己對Chicos公司的看法。但近來卻沒有什么好消息傳出。在3月份的銷售和利潤情況令人失望以后，Chicos于5月底時下調(diào)了今年的利潤預期。
Chicos本月表示，其開業(yè)1年以上店鋪的銷售額在6月份增長了5.1%,低于分析師5.8%的預期值，更是遠低于近年來的兩位數(shù)增幅。Chicos預計，在今年剩余時間內(nèi)，其同店銷售額增幅將在4%至7%之間。
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