美國最大的傳統(tǒng)超市集團Kroger希望通過一系列調整，融入健康飲食大潮。為此，公司打算請來迪斯尼旗下的米老鼠以及 Toy Story、Monsters Inc 和The Incredibles 等公司的一眾明星，為自己助陣。此外，此次交易也是迪斯尼同零售商的私人商標食品談判中最大規(guī)模的一次。
Kroger目前在全美擁有大約2400家超市，公司計劃引入100余件標有迪斯尼品牌的商品,從今年開始出售如下產(chǎn)品，包括包裝鮮水果、奶酪、蔬菜醬，還有一系列小吃和原材料食品，比如花生油、通心粉，以及搭配有更多營養(yǎng)佐料的格蘭諾拉麥片等。米老鼠將以廚師和農(nóng)夫的形象出現(xiàn)在超市的標識中，在營養(yǎng)標簽中豎起拇指。標有迪斯尼夢幻選擇的商品，大部分將會不含脂肪，公司計劃在2007年實現(xiàn)全部無脂肪。
該交易標志著迪斯尼公司第一次大規(guī)模地介入開發(fā)標識產(chǎn)品鏈，而不只是將現(xiàn)有產(chǎn)品授權給食品公司。迪斯尼消費品食品健康與美容分部主管HarryDolman稱“我們與他們緊密合作，共同進行產(chǎn)品開發(fā)”。
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