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銳步公司簡介

　　銳步公司在世界運動商品市場上排名第三，第一耐克，第二阿迪達斯。

　　1895年，Reebok公司由英國短跑愛好者約瑟夫·威廉姆·福斯特在歐洲創(chuàng)建，并且在歐洲成功經營了80余年。直到1979年，美國人保羅·佛爾曼獲得Reebok在北美的經營權，并且逐漸將Reebok經營成為家喻戶曉國際品牌。1987年，Reebok成為全球運動鞋的第一品牌，它的舒適性、保護性、高科技素質以及多款式受到各國體育愛好者的青睞?！　?

• 1895年,Reebok的創(chuàng)史人福斯特,是一位英國的短跑愛好者.他很希望能有一雙帶釘跑鞋。由于當時他的財力及資源的困乏，使得他自己制造出一雙以自己名字命名的"福斯特跑鞋"。
• 1900年,福斯特進一步改進他的技術建立他自己的生意，為當?shù)氐捏w育愛好者提供手工制造的跑鞋，消息被廣泛傳播，這種跑鞋被廣泛接受，并占市場領導地位，這種"福*斯特"釘鞋從此給予短跑帶來了歷史性變革，延用了50年。
• 1904年,福斯特釘鞋幫助艾佛舒特進入他職業(yè)生涯的高峰，在1908年格來斯哥的比賽項目中創(chuàng)造了三項世界紀錄,福斯特充氣式跑鞋給奧林匹克運動及職業(yè)體育運動帶來了很大的促進福斯特也發(fā)展了自我測量表來為跑步者提供最佳舒適度。
• 1933年,老福斯特去逝，將他的事業(yè)留給他的兩個兒子，詹姆斯和瓊來繼承。
• 1938年,霍馬斯參加澳大利亞國家比賽，穿著了福斯特釘鞋創(chuàng)造了100碼及220碼的記錄，他的形象和風度得以良好地表現(xiàn)。
• 1958年,隨時間的推移，公司在不斷擴展，并且向著體育運動的其它領域發(fā)展，約瑟夫?威廉姆?福斯特的孫子，也加入了公司同其它家族成員一起,繼續(xù)為優(yōu)秀運動員創(chuàng)造更舒適的運動鞋，并且集中致力于設計出更加輕捷的運動鞋以提高運動員成績，創(chuàng)史人的另外兩個孫子約瑟夫與杰夫瑞在服役后也回到了英國波頓，和公司一同發(fā)展,他們周游了許多地方，并且看到了體育及健身界的發(fā)展，他們從自身出發(fā)建立了綜合的公司，最初，叫麥柯瑞足球鞋業(yè)公司，后來命名為Reebok（非洲羚羊），Reebok吸收了各種各樣體育成功因素及威廉姆?福斯特的技術。
• 1979年,公司在歐洲不斷發(fā)展，1979年，一位美國戶外器材經營者保羅佛爾曼在一次國際展覽會上看中了Reebok鞋，并且最終取得了Reebok在北美的經營權。
• 1982年,歷史重演，Reebok體現(xiàn)了其自由的風格，第一雙女子健康舞運動鞋，采用了真皮鞋面及流行色，成為當時最暢銷的鞋子，這預示著健身領域的轟動并且引起了太空健美鞋的全線發(fā)展。
• 1985年,到此時，Reebok品牌家喻戶曉，在這一年中國際銳步有限公司成功地使Reebok成為跨國的大公司。
• 1987年,Reebok的成功使它成為全球運動鞋品牌第一位，為了促進全球的交流，Reebok成為國際人權巡回宣傳組織的保險贊助商，并簽署了年度的人權獎勵計劃，意在獎勵全球為人權事業(yè)做貢獻的年輕人。
• 1989年,正是在1989年Reebok推出了充氣籃球球鞋，將復合的流動氣腔設置于鞋中。
• 1995年,Reebok自豪地慶賀他的成功，100年里Reebok致力于為偉大的運動人士創(chuàng)造運動鞋及服裝，在世界的任何地方，Reebok都有著杰出的表現(xiàn)。

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銳步公司被老二阿迪并購挑戰(zhàn)耐克

　　如今，在世界運動商品市場上，排名前三位的是耐克、阿迪達斯和銳步。很快，這個排行就可能發(fā)生變化。因為總部在德國北巴伐利亞州的阿迪達斯—所羅門公司將以38億美元收購銳步公司的全部股份。兩家公司在2006年初合并以后，新公司的年收入將能達到123億美元，逼近耐克公司在2004—2005年度的137億美元；它在全球運動商品市場上的份額也將達到20%，緊追耐克公司的1/3份額，對耐克公司將形成強大的挑戰(zhàn)。

　　根據(jù)協(xié)議，阿迪達斯將以每股59美元購買銳步的股份，這一價格比宣布前的銳步股價43.95美元高出34％，阿迪達斯同時將接受銳步公司5.5億美元的債務。合并后銳步仍將繼續(xù)保留自己的品牌，生產該品牌的總部還留在美國馬薩諸塞州的坎頓市，還是由原銳步的CEO保羅·法埃門管理。阿迪達斯公司還保證，對銳步的9100名員工不進行大量裁員，因為這次并購不完全是阿迪達斯吞掉銳步，而是兩家強強聯(lián)合，同時也不需要太大的重組費用和開支。

　　阿迪達斯與銳步以前雖然也有競爭，但他們的產品各有特點，市場并不完全重合。阿迪達斯產品的長處在于專業(yè)性能優(yōu)異，有專門的籃球鞋、足球鞋，目標是對準運動員；而銳步產品的特點在于新穎時髦，為一般人的健身運動服務，瞄準的消費群是婦女、年輕人和一般消費者。兩家公司合并后，將能很好地擴大市場份額，特別是在阿迪達斯以前份額不大的美國市場。另外，兩家公司的其他體育產品，如銳步的高爾夫器材服裝和所羅門的滑雪器材服裝，也都能使新公司在世界體育商品市場中變得更加強大。

　　運動產品的暢銷，除質量外，很重要的一個因素是明星效應。哪個體育和娛樂明星穿了什么牌子的服裝和鞋子，他的追星族就會模仿購買。所以各主要品牌都請體育和娛樂明星做廣告。兩大公司合并后，其明星隊伍也合并壯大。如，銳步有NBA明星姚明和阿倫·艾弗森；阿迪達斯有足球明星大衛(wèi)·貝肯漢姆，歌星米西·艾力奧特，他們都會成為新公司的代言人。另外合并還給新公司帶來銳步原有與美國橄欖球聯(lián)盟、NBA、美國冰球聯(lián)盟和棒球聯(lián)盟的器材服裝專用合同。

　　不僅如此，新公司在對零售商的影響、對購買媒體廣告、對簽訂各種贊助合同方面都會有更大的優(yōu)勢，因為以前兩個公司都只分別在歐洲或美洲市場有影響，而新公司橫跨兩大洲，有更廣泛的銷售網，在全球都有影響。這就是一加一大于二的效應。因此，新公司預計其收入可以平均增長10%，開支成本每年可以降低1.5億美元。

　　阿迪達斯把中國作為未來發(fā)展和趕超耐克的重點。目前的調查顯示，在中國有53%的人認為，耐克的品牌最“酷”，名列第一，但阿迪達斯也有38%的認同率，加上銳步的15%，合并后就能接近或超過耐克。而且阿迪達斯已簽約為北京2008年奧運會的贊助商，在并購銳步后，姚明也成為了該公司代言人。因此，耐克也許很快就會感到阿迪達斯的威脅了?！?/font>