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簡介

　　芬迪——法國LVMH集團旗下品牌。

　　Fendi是由義大利愛德拉·卡薩格蘭德（Addle Casagrande）和愛德華多·芬迪（Edoardo Fendi）於1925年創(chuàng)建的。主要涉及品類：皮草與時裝、皮革與皮件、成衣、針織休閑服裝、沙灘裝、泳裝、珠寶、手錶、香水。

　　品牌標(biāo)誌

　?、?ldquo;雙F”標(biāo)誌：出自Karl Largerfeld筆下。常不經(jīng)意地出現(xiàn)在Fendi服裝、配件的扣子等細(xì)節(jié)上，後來甚至成為布料上的圖案。

　　②厚實的粗條，或者窄細(xì)的直條，加上富韻律感的棋格，這些圖案在Fendi產(chǎn)品中經(jīng)常出現(xiàn)。

品牌歷史

　　第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束後不久，愛德拉·卡薩格蘭德女士在羅馬開設(shè)了一家專為城中顯貴及好萊塢女星設(shè)計訂作皮草大衣的“皮革皮草專賣店”，這家店就是現(xiàn)今聞名全球的精品王國----FENDI的前身。

　　以皮草起家的FENDI，是一個從創(chuàng)立開始就是以母係為中心的家族企業(yè)。當(dāng)?shù)诙奈鍌€女兒都全數(shù)投入家族事業(yè)之後，將FENDI成功地帶入國際市場。一直到現(xiàn)在由Silvia Venturini接掌為第三代傳人後，已有8 0年的歷史，繼PRADA、GUCCI之後，F(xiàn)ENDI更成為了世紀(jì)交替，又一個米蘭熱門時尚的象徵。FEN DI家族的好朋友Karl Lagerfeid，在1965年開始直到孫女Silvia接手，一直負(fù)責(zé)FENDI服裝的設(shè)計工作，拉格菲爾德富有戲劇性的設(shè)計理念使芬迪品牌服裝獲得全球時裝界的矚目及好評，拉格菲爾德與芬迪合作的以雙F字母為標(biāo)識的混合系列是繼法國夏奈爾的雙C字母、義大利古奇的雙G字母後，又一個時裝界眾人皆識的雙字母標(biāo)誌。

　　拉格菲爾德對毛皮進行革新處理，如將真正的動物毛皮處理成有著仿製毛皮的外觀效果；在毛皮面料上打上大量細(xì)小的洞眼以減輕大衣的重量便於穿著；毛皮的多彩染色處理等。其創(chuàng)新設(shè)計還包括用水貂皮作邊飾的牛仔面料大衣，選用如松鼠皮、雪貂皮等非常用毛皮進行大膽設(shè)計。Karl Lagerfeld施展其大師級本領(lǐng)，將Fendi卓越不凡的經(jīng)典工藝，結(jié)合新銳的破格雋念。Fendi與Lagerfeld扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)，憑藉各種嶄新技巧，包括鑲嵌、光化及編織等，震撼了皮草市場，更改寫了時裝歷史。超乎想象的杏色、淡黃綠色及螢光粉紅皮草大衣紛紛亮相，併成為人所共羨的高尚潮流新貴。

　　Fendi推出的皮草成衣系列，成功開創(chuàng)高尚時裝風(fēng)潮。繼此之後，F(xiàn)endi再起革命，為皮具產(chǎn)品註入新構(gòu)想。各款優(yōu)質(zhì)真皮手袋，破天荒結(jié)合了印刻、編織、染色及鞣革等新技術(shù)，令人眼前一亮。從此，女士們的手袋不單是一件隨身攜帶的實用物品，更是高級的時尚配飾。

Fendi

　　Fendi於七十年代大舉進軍華貴服飾市場，將品牌聲譽推向新高峰。一系列潮流外套、趨時大衣及新款裙子，塑造了獨一無二的Fendi Woman形象。八十年代，F(xiàn)endi的 “雙F”標(biāo)記更成為顯貴華麗的代名詞，風(fēng)靡全球。此外，F(xiàn)endi憑矚目的Pequin條子圖案設(shè)計，贏取了新一批擁護者。同時間，F(xiàn)endi為迎合打扮趨時的年青顧客，推出Fendissime運動服及配飾系列，發(fā)展日趨多元化。

　　到了九十年代，F(xiàn)endi又為時裝界翻開新一頁。 1997年，F(xiàn)endi精心設(shè)計的Baguette手袋面世，這款典雅別緻、設(shè)計簡約的罕貴手袋，瞬即成為女士們爭相搶購的珍藏品，奠定Fendi在手袋設(shè)計的領(lǐng)導(dǎo)地位。繼Baguette手袋之後，F(xiàn)endi進一步彰顯其潮流先導(dǎo)的創(chuàng)意和實力，於千禧年起，陸繼推出新穎產(chǎn)品，包括俏麗的Ostrik手袋、奪目的Diavolo和Biga手袋，還有近期轟動登場的Chef手袋。

　　為顧客提供最獨特矜貴的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，是Fendi一直堅守的承諾。Fendi一次又一次開創(chuàng)華麗手袋潮流，品牌地位傲視同儕。Fendi亞太區(qū)市場推廣總裁Yolanda Choy表示：Fendi致力為顧客帶來奢華瑰麗的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而手袋是女士們衣櫃內(nèi)最重要的一環(huán)，反映出她們的個性和風(fēng)格。Fendi一直領(lǐng)導(dǎo)手袋潮流，每一款產(chǎn)品均是原創(chuàng)意念、精緻刺繡、匠心設(shè)計和卓越工藝的完美結(jié)晶。

　　全球精於打扮而魅力四射的女士們，獨具個人品味，流露一派優(yōu)雅氣質(zhì)，她們不約而同對Fendi手袋情有獨鍾，足以證明Fendi在高尚潮流手袋的至尊地位。Sarah Jessica Parker、Julianne Moore及Sharon Stone俱是Fendi手袋的擁護者，她們各有自己心愛的Biga Mesh華麗手袋。潮流代言人Jennifer Lopez、Halle Berry及Nicole Kidman均穿著Fendi服飾，彰顯非凡品味。

　　累積了眾多成功經(jīng)驗，F(xiàn)endi正計劃擴闊其時裝王國版圖，並將焦點投放於發(fā)展蓬勃亞太區(qū)市場，尤其中國地區(qū)的業(yè)務(wù)。Fendi剛在廣州麗柏廣場開設(shè)新概念專門店，顯示她在零售業(yè)方面靈活多變的現(xiàn)代化構(gòu)思。在未來數(shù)年，F(xiàn)endi將於國內(nèi)開設(shè)更多專門店，進一步實踐她致力提供至優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的堅定信念。