幾乎從出生那天起，AMD就被英特爾視為粗鄙的“野孩子”——他不斷地以高分貝的嗓音，招惹人們的關(guān)注和同情。隨著“野孩子”逐漸長(zhǎng)大成人，英特爾再也無(wú)法坐視不管他越來(lái)越放肆的挑戰(zhàn)。英特爾為此前的傲慢付出了代價(jià)，AMD則越來(lái)越深體味到挑戰(zhàn)的痛苦。
今年第二財(cái)季，盡管AMD又從英特爾手中奪走了4%的市場(chǎng)份額，營(yíng)業(yè)收入也有所上升，但仍?xún)籼?億美元。這已是該公司連續(xù)第3個(gè)財(cái)季虧損。分析師普遍認(rèn)為，這主要是由于去年7月以來(lái)發(fā)生的價(jià)格戰(zhàn)所致。
其實(shí)，從AMD決定挑戰(zhàn)英特爾那天起，價(jià)格戰(zhàn)就是AMD手中不斷揮出的劍。2002年4月魯毅智出任CEO之后，AMD才有意減少對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的依賴(lài)，2005年它率先推出雙核芯片就是最明顯的表現(xiàn)之一。不過(guò)，AMD的命運(yùn)并沒(méi)有完全掌握在自己手中。放下一臉不屑的英特爾已不容許AMD從價(jià)格戰(zhàn)的血海中抽身而出。于是一場(chǎng)空前慘烈的激戰(zhàn)去年夏天在全世界的主要PC市場(chǎng)不可避免地上演了。
在營(yíng)銷(xiāo)出身的歐德寧領(lǐng)導(dǎo)下，英特爾已決意與AMD奉陪到底。今年7月10日，AMD宣布進(jìn)行新一輪的臺(tái)式機(jī)芯片降價(jià)，英特爾隨即跟進(jìn)，絲毫不給AMD喘息之機(jī)。
AMD的危險(xiǎn)在于，隨著英特爾生產(chǎn)效率的提高和成本的降低，自己與英特爾之間的價(jià)格差距將逐漸消失，它將很難靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)從英特爾手中搶奪市場(chǎng)份額。這對(duì)于以低價(jià)立命的AMD來(lái)說(shuō)是非常致命的。今年第二季度英特爾在美國(guó)PC芯片市場(chǎng)的份額由去年同期的45.2%回升到64.7%，而筆記本芯片的市場(chǎng)份額更高，達(dá)到70%.更危險(xiǎn)的是，AMD的現(xiàn)金流已面臨不小壓力，持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)將使情況更趨嚴(yán)重。
AMD需要新的玩法?；蛟S，它應(yīng)該從疲于奔命地與英特爾周旋中暫時(shí)脫身，將目光投向更遠(yuǎn)的地方，因?yàn)檫@樣的跟隨式競(jìng)技很容易使它迷失自己。從百事公司身上，AMD或許能得到某些啟發(fā)。在百事與可口可樂(lè)的“百年戰(zhàn)爭(zhēng)”中，百事也曾經(jīng)陷入過(guò)類(lèi)似AMD今天的境地。后來(lái)，百事選擇了向軟飲料之外擴(kuò)展，避免了與可口可樂(lè)鷸蚌之爭(zhēng)，并最終超過(guò)了可口可樂(lè)。
AMD顯然也已意識(shí)到，在臺(tái)式機(jī)和筆記本芯片領(lǐng)域與英特爾死磕對(duì)于其生存是非常不利的。它已在調(diào)整發(fā)展思路。該公司準(zhǔn)備推出的新產(chǎn)品包括，4核芯片“巴塞羅納”定于8月份上市；2009年將推出高端的8核芯片“沙虎”，以及可用于筆記本、高級(jí)手機(jī)和數(shù)碼電視的芯片“山貓”。
通過(guò)差異化的技術(shù)避免受困低端，AMD的新思路初現(xiàn)端倪。不過(guò)，擺脫低價(jià)芯片制造商的形象卻非易事。盡管有IT專(zhuān)家認(rèn)為，AMD的芯片在某些方面（如能耗）的確有優(yōu)勢(shì)，但它卻很難改變自身因?yàn)榈蛢r(jià)而伴隨的品質(zhì)問(wèn)題。一旦英特爾決定在價(jià)格方面進(jìn)行打壓，AMD就會(huì)非常吃力。最近的一個(gè)例子是，今年第一季度，因某家大客戶變卦，AMD存貨大量增加，最后不得不減產(chǎn)。無(wú)疑，挑戰(zhàn)巨人需要的不僅僅是勇力，還需要有足夠的能力和智慧，尤其是，AMD就是AMD，而不是時(shí)時(shí)把自己當(dāng)成英特爾的倒影。