《名利場(chǎng)》(Vanity Fair)

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《名利場(chǎng)》簡(jiǎn)介

　　《名利場(chǎng)》(Vanity Fair)，又譯《浮華世界》是美國(guó)著名文化生活類時(shí)尚雜志?！睹麍?chǎng)》(Vanity Fair) 內(nèi)容包括政治、名人、圖書、幽默、新聞、藝術(shù)和攝影。

　　1913年，成功經(jīng)營(yíng)了包括《Vogue》在內(nèi)的多份時(shí)尚雜志的著名出版商康迪納仕集團(tuán) (Conde Nast) 購(gòu)進(jìn)兩本新雜志———《服裝》和《名利場(chǎng)》。憑著一個(gè)精明商人的直覺(jué)，康迪納仕集團(tuán) (Conde Nast) 將兩個(gè)雜志合二為一，并將新雜志定名為《名利場(chǎng)》(Vanity Fair) ———“一份以報(bào)道上流社會(huì)生活方式、品味、宴會(huì)話題、藝術(shù)、體育、幽默等為內(nèi)容的雜志。”對(duì)于近一個(gè)世紀(jì)后的《名利場(chǎng)》(Vanity Fair) 讀者來(lái)說(shuō)，這是具有里程碑意義的事件。

　　如今，《名利場(chǎng)》(Vanity Fair) 已經(jīng)成為公認(rèn)的美國(guó)最重要的雜志之一。它是造星工廠，是華府政客的讀本，也是追名逐利的蕓蕓眾生看世界的一個(gè)窗口。

　　讓人佩服的是，它在國(guó)家雜志評(píng)獎(jiǎng)中在最佳雜志、攝影、專欄、隨筆和評(píng)論上均獲提名。這種浮于華麗世界中卻扎實(shí)經(jīng)營(yíng)雜志本體的內(nèi)容建設(shè)的用心值得稱頌。

《名利場(chǎng)》的發(fā)展

　　《名利場(chǎng)》是如何成長(zhǎng)為今日美國(guó)時(shí)尚雜志先鋒的呢﹖爵士時(shí)代的浮華世界《名利場(chǎng)》創(chuàng)刊之時(shí)，美國(guó)剛剛完成工業(yè)革命，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，整個(gè)社會(huì)一片繁榮昌盛的景象。然而，作為一個(gè)移民國(guó)家，由于歷史短暫，美國(guó)的獨(dú)特文化傳統(tǒng)尚在形成之中。富裕起來(lái)的美國(guó)人渴望了解世界，渴望成為優(yōu)雅的，有教養(yǎng)的人。他們向往歐洲的文化傳統(tǒng)，以能到歐洲游歷為榮。但親自遠(yuǎn)涉重洋去開眼界、見世面的畢竟是少數(shù)，多數(shù)人只有通過(guò)閱讀書籍、報(bào)紙和雜志來(lái)了解世界。康德·納斯特正是把握了美國(guó)大眾的這一心理，不失時(shí)機(jī)地推出了《名利場(chǎng)》雜志。在整個(gè)20年代和30年代初期，《名利場(chǎng)》都是引領(lǐng)時(shí)尚的先鋒。它向讀者們介紹藝術(shù)、文學(xué)等領(lǐng)域的鮮為人知的進(jìn)步運(yùn)動(dòng)，記錄并推動(dòng)了前衛(wèi)藝術(shù)的發(fā)展，贏得了廣泛的關(guān)注。

　　1929年，美國(guó)股市狂崩，許多百萬(wàn)富翁一夜之間一無(wú)所有，曾經(jīng)一度繁華奢靡的生活突然變成了遙不可及的夢(mèng)想。當(dāng)成千上萬(wàn)的人步入失業(yè)者的行列時(shí)，《名利場(chǎng)》也進(jìn)入了舉步維艱的歲月。1936年，《名利場(chǎng)》宣布?？＿@個(gè)一度風(fēng)光無(wú)限的雜志在經(jīng)營(yíng)了22年之后從人們的視野中消失了。

　　80年代美國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展則為《名利場(chǎng)》的再生創(chuàng)造了條件。對(duì)于一個(gè)以時(shí)尚為主的雜志來(lái)說(shuō)，這種條件甚至比《名利場(chǎng)》初創(chuàng)時(shí)期的條件更加成熟，但也更具挑戰(zhàn)性。1983年，美國(guó)傳媒巨頭士毅·紐豪斯收購(gòu)康德·納斯特集團(tuán)。雄心勃勃的紐豪斯決定將《名利場(chǎng)》復(fù)刊。雖然《名利場(chǎng)》曾經(jīng)站在時(shí)代的浪尖，但今非昔日，要想使《名利場(chǎng)》重現(xiàn)昔日風(fēng)采，除了有龐大的資金支持外，還要有能扭轉(zhuǎn)乾坤的雜志核心人物———主編。在斥資上千萬(wàn)美元，但市場(chǎng)反應(yīng)不佳的情況下，紐豪斯將目光投向海外，重金請(qǐng)來(lái)了英國(guó)的傳奇編輯蒂娜·布朗做《名利場(chǎng)》的掌門人。1984年，蒂娜接掌《名利場(chǎng)》總編大權(quán)的時(shí)候，《名利場(chǎng)》的發(fā)行量只有25萬(wàn)份，廣告量不足12頁(yè)。蒂娜從雜志管理、編輯方針、雜志內(nèi)容和包裝等各方面進(jìn)行了大刀闊斧的改革。在短短的時(shí)間內(nèi)，她就解雇了一批不勝任的“前朝老臣”，并精心挑選組織了一個(gè)強(qiáng)大的人事陣容。對(duì)于雜志本身，經(jīng)過(guò)仔細(xì)深入的研究調(diào)查，蒂娜給《名利場(chǎng)》開出了一劑藥方：名人效應(yīng)+引人入勝的報(bào)道+新聞敏感性=金錢。為了獲得高質(zhì)量的文字報(bào)道，蒂娜用優(yōu)厚的稿酬網(wǎng)羅了一大批一流作家，其中一些作家的薪酬合同甚至高達(dá)六位數(shù)。不過(guò)蒂娜堅(jiān)信：沒(méi)有一流的稿件就沒(méi)有一流的雜志。事實(shí)證明蒂娜是對(duì)的。1984年，《名利場(chǎng)》的一篇深度新聞報(bào)道獲得了美國(guó)期刊界大獎(jiǎng)“國(guó)家期刊獎(jiǎng)”，《名利場(chǎng)》立時(shí)成為傳媒矚目的焦點(diǎn)，并躋身一流雜志的行列。蒂娜的新聞?dòng)|角更是深入到美國(guó)社會(huì)生活的方方面面，絕不放過(guò)任何有價(jià)值的新聞線索，尤其是有關(guān)名人的新聞。1985年6月號(hào)的《名利場(chǎng)》刊出里根夫婦相擁跳狐步舞的封面故事，頭條標(biāo)題為《里根隨爵士起舞》。該刊一經(jīng)出版立刻引起轟動(dòng)，在報(bào)攤上的炙手可熱。《名利場(chǎng)》隨即聲名鵲起，成為紐約社交界最熱門的雜志。從1984年到1992年的8年間，《名利場(chǎng)》先后四次獲得美國(guó)“國(guó)家期刊獎(jiǎng)”，兩次被評(píng)為美國(guó)“最暢銷雜志”。有評(píng)論者認(rèn)為，《名利場(chǎng)》之所以取得如此成就，在于其記錄的浮華生活和娛樂(lè)姿態(tài)把握了80年代美國(guó)的時(shí)代精神。

　　1991年，《紐約觀察家》雜志力邀卡特出任主編?！睹麍?chǎng)》也由此步入了發(fā)展的全盛時(shí)期。在短短一年的時(shí)間內(nèi)，卡特就將這份死氣沉沉雜志變?yōu)榉从陈D職場(chǎng)白領(lǐng)百態(tài)人生的趣味刊物。也許正是卡特的這種敏銳的洞察力和出色的編輯本領(lǐng)打動(dòng)了紐豪斯，他的目標(biāo)就是要讓《名利場(chǎng)》不但有忠實(shí)的讀者群，更要有廣泛的影響力，成為“當(dāng)前文化的主流雜志”。接手《名利場(chǎng)》后，卡特保持了雜志原有的風(fēng)格，并努力將其完善，盡量做到圖片、文字到設(shè)計(jì)都是最好的。在內(nèi)容上，《名利場(chǎng)》以報(bào)道名人私生活為主，但并不局限于好萊塢的艷事秘聞，它也關(guān)注社會(huì)突發(fā)事件和熱點(diǎn)問(wèn)題。例如，“9·11”恐怖襲擊發(fā)生后，《名利場(chǎng)》立刻派作家到襲擊現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪，并跟蹤事件進(jìn)程，寫出的“9·11”紀(jì)實(shí)報(bào)道成為雜志的一大賣點(diǎn)。這樣一本混合了時(shí)尚、政治、名人、金錢和社會(huì)新聞的雜志不但普通人愛讀，社會(huì)名流和知識(shí)分子也愛讀。而廣告商更是看中了《名利場(chǎng)》的讀者群：平均年齡37 歲，平均年收入5.8萬(wàn)美元，70%上受過(guò)大學(xué)教育。這樣的讀者群正是廣告商心目中理想的消費(fèi)者對(duì)象。卡特經(jīng)營(yíng)下的《名利場(chǎng)》不但發(fā)行量繼續(xù)增加，而且廣告投放量也增加了60%，達(dá)到了每年近1900頁(yè)，收入超過(guò)1億美元。

　　要制造影響，光憑雜志本身是不夠的?？ㄌ爻浞掷秒s志的社會(huì)資源，發(fā)展其在娛樂(lè)界和政界的影響力。通過(guò)每年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮結(jié)束后舉辦宴會(huì)，每年白宮記者宴會(huì)后舉辦派對(duì)來(lái)將《名利場(chǎng)》炒做成一本“明星級(jí)”刊物。

　　通過(guò)卡特10年的經(jīng)營(yíng)，《名利場(chǎng)》無(wú)論是在聲望、影響、地位，還是帶給出版商的利潤(rùn)方面都比從前有過(guò)之而無(wú)不及。雖然近兩年美國(guó)經(jīng)濟(jì)不景氣，但《名利場(chǎng)》依然是紐豪斯媒體集團(tuán)中最賺錢的雜志之一，也依然是傳媒、娛樂(lè)和政界追名逐利的舞臺(tái)和普通大眾欣賞名利中人華麗人生的看臺(tái)。