日前，世界頂級(jí)服裝品牌BCBG日前宣布正式與中國最大高端時(shí)尚電子商務(wù)平臺(tái)佳品網(wǎng)(www.vipstore.com)簽約，授權(quán)佳品網(wǎng)在中國獨(dú)家代理其品牌下全線產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售，BCBG經(jīng)典款商品借此機(jī)會(huì)可以在中國內(nèi)地同步發(fā)售。此次合作成為奢侈品品牌上搶灘中國250億美金的奢侈品消費(fèi)市場又一重磅消息。
奢侈品牌全線進(jìn)軍電商 中國市場炙手可熱
英國奢侈品協(xié)會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2008年，全球僅有不超過30%的奢侈品品牌有在線銷售業(yè)務(wù)，超過50%的奢侈品品牌沒有做網(wǎng)購的打算。而今，幾乎所有的奢侈品品牌都在熱衷于開拓電子商務(wù)市場。有關(guān)人士分析，預(yù)計(jì)5年之后，奢侈品的在線銷售額將增長30%，達(dá)到40億到60億美元的規(guī)模。這一風(fēng)潮也蔓延到中國境內(nèi)。業(yè)內(nèi)專家表示，預(yù)計(jì)在未來兩年內(nèi)，中國奢侈品電子商務(wù)的銷售規(guī)模將達(dá)到200億元。這一龐大的市場讓國際奢侈品品牌垂涎欲滴。如今，在中國奢侈品電子商務(wù)市場“落戶”的世界奢侈品品牌不在少數(shù)，而BCBG選擇此時(shí)進(jìn)入，原因在于非?？春弥袊莩奁肥袌龅陌l(fā)展前景，以及中國消費(fèi)者熱衷網(wǎng)購的特點(diǎn)。
作為全球著名的時(shí)裝品牌，BCBG自1989在美國創(chuàng)建以來，無論從設(shè)計(jì)理念、還是品牌概念上，一直堅(jiān)持著以優(yōu)雅、實(shí)用的款式設(shè)計(jì)，以滿足女性不同的生活需求。而剛剛?cè)胱“捉饾h宮的凱特王妃對BCBG的青睞，更是讓奢侈品消費(fèi)者將其視作必備的時(shí)裝品牌。此次，BCBG攜手佳品網(wǎng)共同推出品牌專場特賣活動(dòng)，一上線便引發(fā)消費(fèi)者，尤其是時(shí)尚白領(lǐng)一族的瘋狂搶購熱潮。
聯(lián)姻中國奢侈品電商領(lǐng)航者佳品網(wǎng)
佳品網(wǎng)在中國奢侈品電商行業(yè)領(lǐng)先地位、專業(yè)的奢侈品電子商務(wù)服務(wù)于推廣體系、中國首創(chuàng)的“限時(shí)限量特賣”的模式優(yōu)勢，無疑是BCBG選擇與其合作的關(guān)鍵因素。特別就供應(yīng)鏈來看，佳品網(wǎng)在歐美，香港，日本，韓國等地區(qū)和國家都有專業(yè)的買手跟品牌和供應(yīng)商進(jìn)行深度合作，有非常成熟的奢侈品電子商務(wù)品牌和營銷經(jīng)驗(yàn)。目前，品牌合作商已達(dá)500多家，包括LV、Dior、Prada、Gucci、Burberry、Estee Lauder、Chloé等奢侈品頂級(jí)品牌。貨源主要來自廠商直供，能充分保證貨源的質(zhì)量，更有助于縮減售賣環(huán)節(jié)，直面消費(fèi)者。 佳品網(wǎng)的市場業(yè)績充分證明了這一點(diǎn)，目前其會(huì)員數(shù)量已經(jīng)超過百萬、月銷售額早已過千萬，月銷售增長持續(xù)超過35%。
值得一提的是，佳品網(wǎng)采用限時(shí)限量名品搶購特賣的銷售模式，每場“特賣會(huì)”活動(dòng)僅發(fā)售一個(gè)奢侈品品牌的商品，數(shù)量十多個(gè)不等，均為時(shí)下國際流行款式，且全部以3—7折的價(jià)格銷售，類似于品牌發(fā)售專場的銷售模式，這在傳統(tǒng)實(shí)體店是難以實(shí)現(xiàn)的。自然深得BCBG的青睞。
分析人士認(rèn)為，對于許多中國的奢侈品消費(fèi)者而言，她們購買奢侈品的首要考慮就是價(jià)格因素。而此次BCBG與佳品網(wǎng)合作推出的旗下全線商品，不僅為她們提供了與國際時(shí)尚流行接軌的機(jī)會(huì)，也節(jié)約了她們的“奢侈”成本，尤其受到白領(lǐng)階層的追捧。從目前的銷售情況來看，BCBG在佳品網(wǎng)的大力推廣之下，其再中國的品牌知名度與影響力必將持續(xù)走高，而佳品網(wǎng)的奢侈品電商領(lǐng)先地位會(huì)更加穩(wěn)固，產(chǎn)品類別會(huì)更加豐富，雙方的合作將在中國市場必將WIN-WIN，贏得更多中國消費(fèi)者的青睞。
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