奧馳亞的新形象運(yùn)動(dòng)
2003年1月27日，世界上規(guī)模最大、獲利最強(qiáng)的美國(guó)煙草企業(yè)——菲力浦·莫里斯公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)菲莫公司），正式更名為奧馳亞集團(tuán)(高特利集團(tuán))。作為萬(wàn)寶路牌香煙的生產(chǎn)商，菲莫的名字享譽(yù)全球的每一個(gè)角落。但這些年來(lái)，控?zé)熯\(yùn)動(dòng)的聲勢(shì)在美國(guó)一浪高過(guò)一浪，菲莫公司也成為屢遭攻擊和起訴的對(duì)象。更名之后，在奧馳亞集團(tuán)這把大傘的庇護(hù)下，菲莫的名字，今后將專(zhuān)指煙草業(yè)，這樣一來(lái)，原菲莫公司項(xiàng)下的其它產(chǎn)業(yè)（如著名的卡夫通用食品），就將與煙草業(yè)區(qū)隔開(kāi)來(lái)。面對(duì)控?zé)?，這場(chǎng)新形象運(yùn)動(dòng)，無(wú)疑給菲莫公司打了一針強(qiáng)心劑。