奧弛亞將推出新型無煙煙草產(chǎn)品
日前，奧馳亞集團(tuán)正期待其上個(gè)月在美國推出的新型無煙煙草產(chǎn)品具有良好的市場表現(xiàn)，這是具有187年歷史的哥本哈根（Copenhagen）的第五款產(chǎn)品。 品牌世家：http://www.ppsj.com.cn
奧馳亞董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官麥克爾·季曼塞克（Michael Szymanczyk）表示，他相信該產(chǎn)品能夠?yàn)閵W馳亞在美國目前發(fā)展最迅速的無煙煙草市場上擴(kuò)大8%的份額，這會(huì)成為繼前年6.2%和去年7.7%的增長率之后奧馳亞無煙煙草產(chǎn)品的又一出色業(yè)績。
去年，奧馳亞以117億美元收購的美國無煙煙草公司一直想讓哥本哈根新產(chǎn)品進(jìn)入無煙煙草市場，但是該公司擔(dān)心新產(chǎn)品的口感不好。在公司并購之后，通過與奧馳亞集團(tuán)下屬的菲莫美國的卷煙口味專家們密切合作，美國無煙煙草公司終于找到了他們想要的口感。
“調(diào)整一個(gè)像哥本哈根這樣擁有眾多忠實(shí)追隨者的老品牌的口感，無疑會(huì)存在很大風(fēng)險(xiǎn)。”在里士滿擁有4家卷煙店的哈羅德·普萊斯（Harold Price）說，他有點(diǎn)擔(dān)心新口味的哥本哈根會(huì)損壞其長期以來的形象。目前，哥本哈根在美國的市場占有率是23%，緊隨其姐妹品牌Skoal之后。哥本哈根的消費(fèi)者非常忠實(shí)，盡管他們偶爾也會(huì)購買其他品牌換換口味，但是，大多數(shù)消費(fèi)者表示他們鐘愛哥本哈根品牌。
確保品牌調(diào)整獲得市場認(rèn)可是奧馳亞市場營銷的首要任務(wù)。這就是為什么新款哥本哈根的包裝盒仍然使用纖維板加金屬蓋，而其他公司的產(chǎn)品已經(jīng)改用塑料蓋。新產(chǎn)品包裝盒上的字樣也仍然沿用哥本哈根多年來的風(fēng)格。
目前，新款哥本哈根在每個(gè)商店的銷售狀況不盡相同，即使在普萊斯的4家商店，銷量也有差異。兩家店的銷售狀況良好，需要立刻訂購，另外兩家店卻賣得不怎么火。但普萊斯對(duì)這款新產(chǎn)品比較有信心，認(rèn)為它一定會(huì)贏得市場。
為了節(jié)約成本，奧馳亞集團(tuán)不久前將菲莫美國公司、美國無煙煙草公司和約翰·米爾頓公司進(jìn)行重組，成立了新的銷售及服務(wù)管理部門。新型哥本哈根就是在該部門成立之后推出的第一款無煙煙草產(chǎn)品。
奧馳亞近期還在美國東南部推出了黑色柔和無過濾嘴雪茄和新型全味薄荷卷煙。在奧馳亞的卷煙業(yè)務(wù)中，還計(jì)劃推出兩種萬寶路特種混合品牌產(chǎn)品，將于近期在美國推出。