星巴克商標(biāo)更改
總部位于美國西雅圖的星巴克咖啡公司宣布，將于2011年3月啟用新的品牌標(biāo)志，以此“獻(xiàn)禮”公司40周歲。
星巴克的歷代商標(biāo)
最新的品牌標(biāo)志由星巴克公司主席、總裁兼首席執(zhí)行長(CEO)霍華德·舒爾茨于當(dāng)?shù)貢r間1月5日發(fā)布，新設(shè)計將老商標(biāo)中原本環(huán)繞在圓形海妖圖標(biāo)以外的外圈拿掉，并去掉原本位于內(nèi)圈和外圈之間的英文“STARBUCKS COFFEE”字樣。新圖案還將原本為海妖圖案的底色由黑色更換成綠色,并將美人魚標(biāo)志擴(kuò)大。
這是星巴克公司1971年創(chuàng)立以來第三次修改公司標(biāo)志，也是該公司自1992年公開上市以來首次重要標(biāo)志改動。星巴克在周三的聲明中稱，本次標(biāo)志的變動將是星巴克歷史新篇章的開始，該公司今年將迎來創(chuàng)立40周年。據(jù)悉，星巴克的新品牌標(biāo)志由其內(nèi)部團(tuán)隊設(shè)計，將于2011年3月份首先在紙質(zhì)產(chǎn)品如紙杯和餐巾紙上應(yīng)用，隨后逐步用到其他產(chǎn)品上。
據(jù)悉，該公司更換標(biāo)志是為了配合未來“全方位消費者產(chǎn)品公司”的定位。此前，星巴克在美國地區(qū)推出了一系列非咖啡類產(chǎn)品，包括茶類、冰淇淋等，再用“星巴克咖啡”字樣并不合適。但未來星巴克仍將以咖啡類產(chǎn)品和門店為其業(yè)務(wù)核心和靈魂?；羧A德·舒爾茨說，雖然星巴克曾經(jīng)是、并且將來也會一直是一家咖啡公司和零售商，但也有可能生產(chǎn)其他非咖啡產(chǎn)品。他同時稱，星巴克銷售的任何非咖啡類產(chǎn)品都會遵循與咖啡產(chǎn)品同樣的標(biāo)準(zhǔn)，“我們不會把商標(biāo)貼在削弱星巴克質(zhì)量的東西上。”目前，除了咖啡產(chǎn)品，星巴克門店還提供茶、牛奶等其他產(chǎn)品。
除了擴(kuò)充產(chǎn)品種類外，星巴克品牌產(chǎn)品今后的銷售渠道將不再局限于零售店，而會延伸到超市等其他渠道。目前星巴克正在和其他合作方商談超市銷售事宜，今后進(jìn)入商業(yè)超市的星巴克產(chǎn)品品類除原有的星冰樂系列外，還將進(jìn)行產(chǎn)品更新，但目前尚無時間表。2007年，星巴克曾與百事可樂宣布，雙方聯(lián)手推出星巴克瓶裝星冰樂即飲咖啡飲料，使星巴克產(chǎn)品進(jìn)入零售渠道。但星巴克與百事的這一合作目前已經(jīng)解除。