21世紀(jì)......
最近幾年來(lái)，孩之寶強(qiáng)調(diào)采用三管齊下的方式經(jīng)營(yíng)企業(yè)：增加玩具類(lèi)和非玩具類(lèi)核心品牌；確定商機(jī)發(fā)展趨勢(shì)和創(chuàng)新產(chǎn)品；與迪斯尼和盧卡斯電影公司等娛樂(lè)業(yè)主要公司簽訂許可協(xié)議。
2000年，孩之寶與迪斯尼公司(Walt Disney)建立了形式多樣而又令人激動(dòng)的合作關(guān)系。除了某些經(jīng)典產(chǎn)權(quán)，孩之寶還是所有迪斯尼大片的主要玩具許可人，被稱(chēng)為華特迪士尼世界(Walt DisneyWorld)、迪士尼樂(lè)園(Disneyland)和歐洲迪士尼(Euro Disney)官方玩具和游戲公司。作為許可協(xié)議的一部分，孩之寶與迪斯尼合作設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)了名為Once Upon a Toy的特殊玩具商店，該商店于2002年夏天在迪斯尼城(Downtown Disney)開(kāi)張。
孩之寶在2000年取得的成就之一是Tiger Electronic公司推出了HITCLIPS。HITCLIPS微型音樂(lè)人是青少年流行樂(lè)明星，可以別在孩子的衣服或書(shū)包上，播放郵票大小的芯片存儲(chǔ)的歌曲。孩之寶旗下的Tiger集團(tuán)與當(dāng)年人氣最旺的一些流行歌手合作，包括布蘭妮?斯皮爾斯和超級(jí)男孩。產(chǎn)品不僅受到孩子們的歡迎，也受到音樂(lè)界好評(píng)，因?yàn)樗_(kāi)創(chuàng)了一種全新的方式，讓孩子們隨時(shí)可以欣賞自己喜歡的歌手唱的歌。自推出以來(lái)，HITCLIPS累計(jì)銷(xiāo)售了1200多萬(wàn)件。
2001年，孩之寶取得了許多成就。特種部隊(duì)和變形金剛受到新一代兒童的歡迎。特種部隊(duì)和變形金剛當(dāng)年的銷(xiāo)售額達(dá)到兩位數(shù)增長(zhǎng)。孩之寶 Games在家庭游戲和成人游戲方面也獲得了兩位數(shù)增長(zhǎng)。此外，WHEELS ON THE BUS是當(dāng)年暢銷(xiāo)的學(xué)齡前新游戲。
2002年，孩之寶取得了許多成就。特種部隊(duì)和變形金剛繼續(xù)受到孩子和成人的青睞，銷(xiāo)售額均達(dá)到兩位數(shù)增長(zhǎng)。包括BEYBLADE在內(nèi)的幾種新產(chǎn)品開(kāi)局很好。孩之寶游戲新推出的TRIVIAL PURSUIT 20TH ANNIVERSARY EDITION、SCRABBLE FOLIO EDITION和地產(chǎn)大亨美國(guó)版(MONOPOLY AMERICA EDITION)等產(chǎn)品銷(xiāo)售強(qiáng)勁。實(shí)際上，TRIVIAL PURSUIT 20TH ANNIVERSARY EDITION在整個(gè)玩具和游戲行業(yè)名列第一位。
孩之寶 2003年的產(chǎn)品系列憑借最熱門(mén)的新技術(shù)和創(chuàng)新，針對(duì)小學(xué)生的獨(dú)特產(chǎn)品，以及經(jīng)典玩具和游戲的新變化，取得了許多成就。根據(jù)上個(gè)假期的銷(xiāo)售情況，孩之寶 2003年熱銷(xiāo)品牌包括FURREAL FRIENDS、G.I. JOE和BEYBLADE，僅在美國(guó)市場(chǎng)就銷(xiāo)售了500多萬(wàn)件。孩之寶重新推出深受歡迎的小馬寶莉品牌，深受世界各地小女孩的青睞。還推出了VIDEONOW等創(chuàng)新產(chǎn)品，這是價(jià)格適宜的便攜式個(gè)人視頻播放器。
EASY-BAKE在2003年慶祝了40歲生日，舉辦了年度面包師比賽。此項(xiàng)比賽和獲獎(jiǎng)?wù)呤艿饺珖?guó)性媒體的關(guān)注，例如今夜脫口秀、艾倫-蒂珍妮絲秀(The Ellen DeGeneres Show)、CNN和CBS早晨脫口秀(The Early Show)。
2003年5月13日，Alfred J. Verrecchia出任首席執(zhí)行官，Alan Hassenfeld繼續(xù)擔(dān)任總裁。Verrecchia先生在孩之寶大家庭里工作了38年。他在1965年加盟公司時(shí)是初級(jí)會(huì)計(jì)師，后來(lái)逐步晉升，擔(dān)任過(guò)多個(gè)高級(jí)管理職位，最近出任公司總裁和首席執(zhí)行官。
2004年，孩之寶不斷革新核心品牌，繼續(xù)使它們達(dá)到新的高度。再次推出可愛(ài)的不倒翁WEEBLE就是例子。WEEBLE不倒翁是1972年首次推出的，2004年推出的WEEBLE的搖擺幅度比此前的不倒翁大，兒樂(lè)寶使這種形狀古怪的經(jīng)典玩具深受新一代孩子的喜愛(ài)。
我們將在2004年舉辦孩之寶兩個(gè)品牌的40周年和20周年大慶。將推出新冒險(xiǎn)玩具VALOR VS. VENOM和40周年珍藏版特種部隊(duì)，慶祝玩具界首款公仔特種部隊(duì)40歲生日。變形金剛將慶祝20歲生日，這是富有傳奇色彩的兒童和收藏家的最?lèi)?ài)。
2004年，孩之寶將推出VIDEONOW COLOR，進(jìn)一步擴(kuò)大獲得巨大成功的VIDEONOW品牌（2003年銷(xiāo)售了120萬(wàn)件）。這種最新的VIDEONOW品牌采用人體工學(xué)設(shè)計(jì)、背光屏幕和彩色顯示器，一定會(huì)大獲成功。