deicael的創(chuàng)始人兼總裁為MR.Renzo Rosso，在未成立DIESEL一牌之前，則是專門為意大利王室家族縫制最精細(xì)合身的牛仔褲，雖然他獲得很好的評(píng)價(jià)和順利的工作;但事實(shí)上錢卻越越來越少，因?yàn)橐獯罄埠蛧?guó)沒有皇室貴族，還好他有兩個(gè)聰明的朋友叫PAULO和GERMANO，并共同組成了制作公司，他們認(rèn)為世界上還有很多人正在尋找合身、高品質(zhì)、又價(jià)格合理的牛仔褲。他們一致認(rèn)為這個(gè)理念會(huì)是個(gè)市場(chǎng)大贏家。
1978年10月,成立DIESEL合伙公司，剛開始是替各國(guó)名牌服飾加工生產(chǎn)，不久便開始生產(chǎn)自己的品牌，DIESEL的產(chǎn)品在 '80年代初期被定位于運(yùn)動(dòng)服，而迅速地被市場(chǎng)所接受，而且DIESEL獨(dú)立的風(fēng)格及經(jīng)營(yíng)方針快速的建立起國(guó)際市場(chǎng)，并將服飾設(shè)計(jì)成適合更廣的年齡層(二歲起)。
文化背景
DIESEL不以名字作為品牌命名，而以DIESEL一字取代之，則是含有歷史背景考量因素，在1972年時(shí)，世界各地面臨嚴(yán)重的能源危機(jī)，而柴油推動(dòng)引擎的效率比汽油的動(dòng)能來的優(yōu)質(zhì)，換句話說，柴油為當(dāng)時(shí)炙手可熱的明星能源，可視為潮流產(chǎn)物，便以此命名，而DIESEL的靈感來源都是衍自于日常生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，與潮流動(dòng)向緊緊不分，恰如其分的應(yīng)證了該品牌的年輕特性。
創(chuàng)始人兼總裁 Renzo Rosso
身為意大利牛仔褲一哥品牌DIESEL的創(chuàng)始人及主席，Renzo Rosso不僅有過人的品位，他還在市場(chǎng)營(yíng)銷方面有著驚人的天賦。他白手起家，在短短26年間，手中便握有DIESEL、DIESEL Kids、DIESEL Style Lab、55DSL等品牌。2000年，他又將 Staff International收入麾下，于是在他控制下的品牌又多了兩個(gè)：DSquared和Vivienne Westwood。2年前當(dāng)他悄悄地收購(gòu)了NEUF集團(tuán)后，人人紛紛猜測(cè)Rozzo的心意，原來Rozzo是為了Maison Martin Margiela而來, “For successful living”正如DIESEL的時(shí)尚哲學(xué)，Renzo Rosso活著就是為了成功。
時(shí)尚界鬼才倫佐?羅索(Renzo Rosso)把車開上主干道后，開始打開他的搖滾音樂。這家伙喜歡開車，更因?yàn)樗臓I(yíng)銷策略都是靠駕駛的時(shí)候在音樂、汽油味、引擎和馬路雜音之間迸發(fā)的靈感。他的品牌DIESEL(原意即柴油機(jī))已經(jīng)在世界范圍內(nèi)赫赫有名。盡管這個(gè)1955年在意大利東北部出生的糟老頭，頭發(fā)亂蓬蓬的，極度抗拒領(lǐng)帶的隨意打扮怎么看上去都不像一個(gè)赫赫時(shí)裝企業(yè)的總裁—感覺上更像那些臟話一串串的Hip-Hop歌手。這些歌手恰好地，最喜歡的服裝里面，就包括DIESEL。
他是一個(gè)反時(shí)尚主流的鬼才，從1978年至今，他親身切入DIESEL的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和廣告營(yíng)銷兩個(gè)核心層面，每個(gè)季度都令世人對(duì)時(shí)尚的理解顛覆再顛覆。他對(duì)美國(guó)《Paper》雜志說：“我們不是在賣東西，我們?cè)谪溬u生活的一種方式。我想我們已經(jīng)創(chuàng)造了一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)……‘DIESEL’這個(gè)詞已經(jīng)蘊(yùn)含所有。它是穿的方式，是生活的方式，是行事的方式。”
DIESEL表達(dá)其逆反主流時(shí)尚姿態(tài)的最巔峰之作是2002年秋冬季的“Action!—for successful living(行動(dòng)—為了成功的生活)”系列廣告。倫佐?羅索果敢天馬行空，這一季，主題是“青年人的抗議”，抗議的主題并非當(dāng)今的和平或罷工，卻是為一些“雞毛蒜皮的事情而小題大做”，如“種多點(diǎn)花”、“世界需要更多的情書”、“請(qǐng)信任數(shù)字‘13’”、“尊敬你媽”、“周末要四天”……他采取紀(jì)實(shí)攝影的方式，隨意地把這些處于抗議浪頭的青年人拍攝下來做成平面廣告頁面。時(shí)尚評(píng)論家看到這季度的廣告出來時(shí)都大驚，這個(gè)牌子還是在做服裝的嗎？
在其他時(shí)尚品牌經(jīng)年累月地以模特時(shí)裝硬照進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，翻開一本《VOGUE》一比較就能明顯找到DIESEL的奇特處。DIESEL每季度的廣告總是特別特別地特立獨(dú)行，倫佐?羅索說：“我不反對(duì)照搬同樣的店鋪、同樣的產(chǎn)品以及同樣的概念，在全世界進(jìn)行傳播。人們不想要同樣的東西，如今重要的是獨(dú)特。” 倫佐?羅索把他的柴油機(jī)車開在叛逆的時(shí)尚道路上，但他絕不孤單。沿途他可以找到太多的同好，其中包括他的對(duì)手。歷史更為久遠(yuǎn)但同樣以獨(dú)立精神著稱并號(hào)稱影響了一代人的牛仔褲牌LEVI'S，它剛剛完成了一次對(duì)當(dāng)年開創(chuàng)新紀(jì)元的叛逆經(jīng)典LEVI'S 501的回顧；還有他本人欣賞的意大利老鄉(xiāng)喬治?阿瑪尼 (Giorgio Armani)，當(dāng)然這個(gè)老頭生產(chǎn)的是嚴(yán)肅的西裝，但同樣以一種革新意大利服裝業(yè)的方式進(jìn)行著；意大利還有詹尼?范思哲(已過世多年但時(shí)尚音容猶在)和他的妹妹當(dāng)娜泰拉，前者回歸一片絢麗的文藝復(fù)興，后者反對(duì)超級(jí)模特主宰時(shí)裝界……這些家伙似乎都在對(duì)記者說“反時(shí)尚”，同時(shí)他們又顯然地被認(rèn)為是“時(shí)尚”的，之間的杠桿微妙關(guān)系的所有著力點(diǎn)無非一點(diǎn)：如何引導(dǎo)人們的生活方式趨向。
蒂柔集團(tuán)(DIESEL)
蒂柔集團(tuán)(DIESEL)總裁倫佐?羅索(Renzo Rosso)宣稱：“我憎惡大這個(gè)詞。我知道這聽起來奇怪，但堅(jiān)持小的真是我的期望。小是酷的根本。”DIESEL就是在他一手經(jīng)營(yíng)下，成長(zhǎng)為年銷售額達(dá)5億美元牛仔裝品牌巨人的。盡管DIESEL也是個(gè)龐然大物，但在羅索的品牌名冊(cè)中，包括MaAinMarqiela、DIESELs，Tvle Lab、55DSL以及New York Industries，這些品牌都很小。羅索以這種小的哲學(xué)與他的圓桌對(duì)手那種刻板的大品牌相抗衡。
羅索在接受采訪時(shí)說：“我不贊成照搬同樣的店鋪、同樣的產(chǎn)品以及同樣的概念，在全世界進(jìn)行傳輸。人們不想要同樣的東西，今天重要的是獨(dú)特。”羅索的集團(tuán)有令人羨慕的財(cái)政狀況，他的公司幾乎沒有負(fù)債，這使他能自行其是，而無須依照市場(chǎng)或投資者的指令。他的投資在很小但很合適的品牌和產(chǎn)品上，這些也許無法預(yù)期巨大的收入，但這些品牌和產(chǎn)品卻貫徹他的時(shí)裝哲學(xué)：自由與創(chuàng)造力。羅索說：“我不想對(duì)這些牌子施壓，使它們變成另一種樣子。我堅(jiān)信讓創(chuàng)造力按常規(guī)發(fā)展這條路。”
這是DIESEL最著名的廣告，利用PHOTOSHOP經(jīng)典。意大利的Diesel強(qiáng)調(diào)的是獨(dú)一無二、不能復(fù)制的“毀滅破壞與臟污”，新式洗整效果(Dirty New Washes) 制造上先縫制再染整石洗，以紅、淺灰、橄欖褐、芥末綠等顏色洗整原色丹寧，刻意模仿勞動(dòng)時(shí)沾染油漬、塵灰的古舊二手質(zhì)感。低腰及髖的牛仔褲，臀圍及側(cè)邊皆以抽須造成視覺焦點(diǎn)，褲頭不收邊突顯碎裂、不規(guī)則的結(jié)構(gòu)沖突，褲型上Diesel獨(dú)創(chuàng)的16段碼腿圍計(jì)量，除了徹底吻合腿型，襠布提高則有使你看來修長(zhǎng)的作用； 在臀線下圍收緊的剪裁，更是Diesel讓臀部美而翹的秘訣！[編輯]廣告策略
作為意大利的休閑品牌，DIESEL自從創(chuàng)建以來，也把廣告定位在社會(huì)文化和社會(huì)問題的層面上。七十年代，全球面臨嚴(yán)重的能源危機(jī)，柴油(英文 DIESEL)變成當(dāng)時(shí)炙手可熱的明星能源，于是這個(gè)品牌的創(chuàng)始人以此為名推出了男女休閑服飾。DIESEL的廣告總是在打破一種常態(tài)，一種只圖用媒體廣告推銷只有俊男美女的產(chǎn)品形象廣告。他們悉心探求各種未來的可能，傳播給這個(gè)星球上的年輕人以不同角度看世界的方法，倡導(dǎo)一種進(jìn)取、智慧的生活態(tài)度。
2002年秋冬的DIESEL廣告的主題是“行動(dòng)——為了成功的生活”(ACTION——For successful life)，在他的雜志廣告中采取了紀(jì)實(shí)性的攝影手法，用黑白膠片記錄了年輕人為了種種目標(biāo)而進(jìn)行的游行活動(dòng)。DIESEL提供了諸多另類的目標(biāo)：為節(jié)約地球用水，請(qǐng)別人分享你的洗澡水；讓金魚回歸大自然；親吻你的鄰居；世界需要更多的情書；要有更多綠色的交通信號(hào)燈等這些有關(guān)社會(huì)問題的口號(hào)。攝影師采取擺拍、抓拍相結(jié)合的手法表現(xiàn)了眾多年青人積極游行、吶喊的場(chǎng)面，所選的模特是普通人的樣子，結(jié)合本品牌的街頭化休閑時(shí)裝，刻畫了一群追求真理，關(guān)注社會(huì)的時(shí)尚年輕人的樂觀向上的形象。
DIESEL的廣告策略不僅倡導(dǎo)一種先進(jìn)另類的生活觀念，更鼓勵(lì)全球的年輕人一起行動(dòng)起來，抓住每一天，為此，饒有趣味的是，DIESEL在自己的網(wǎng)站中專門撰寫了一份關(guān)于如何參加游行的建議書，總共有十條建議，包括游行者如何做準(zhǔn)備工作，如何選擇同伴，如何選擇行動(dòng)的場(chǎng)所等等，而最后一條則是建議游行者不必理會(huì)以上所說的指導(dǎo)方法，馬上走出去，讓世界知道他所想的事情。DIESEL建議所有的年輕人能作為一個(gè)活躍的抗議者加入到他們的隊(duì)伍，從而永遠(yuǎn)地改變自己的生活。
品牌分析
品牌個(gè)性
DIESEL悉心探求各種未來的可能，傳播給這個(gè)星球上的年輕人以不同角度看世界的方法，倡導(dǎo)一種進(jìn)取、智慧的生活態(tài)度。他們對(duì)世界各地的年輕人也特別感興趣，因?yàn)樗娘L(fēng)格影響著運(yùn)動(dòng)、音樂，甚至是社會(huì)潮流，同樣也會(huì)積極并富創(chuàng)意地在衣著方面表現(xiàn)出自我風(fēng)格。設(shè)計(jì)師——參與DIESEL品牌創(chuàng)作的設(shè)計(jì)群來自不同的國(guó)籍，舉行會(huì)議時(shí)大家以各國(guó)的語言交談:并決定每一季的主題和設(shè)計(jì)，DIESEL覺不是單純的牛仔衫、褲生產(chǎn)公司，每一季他們都會(huì)有很清晰的概念和主題。
品牌識(shí)別
1）關(guān)于CIS:DIESEL的CIS分析
*理念識(shí)別
產(chǎn)品理念: DIESEL悉心探求各種未來的可能，傳播給這個(gè)星球上的年輕人以不同角度看世界的方法，倡導(dǎo)一種進(jìn)取、智能的生活態(tài)度。超酷的DIESEL來自意大利，風(fēng)格一向具年輕創(chuàng)意，DIESEL的靈感來源都是衍自于日常生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，與潮流動(dòng)向緊緊不分，恰如其分的應(yīng)證了該品牌的年輕特性。 DIESEL的東西總是讓人覺得帶著中性的帥，卻又不失女人味。
*行為識(shí)別
活動(dòng)：促銷活動(dòng)、公共關(guān)系、品牌開發(fā)，公益性活動(dòng)、文化性活動(dòng)等。
*視覺識(shí)別
1〉 DIESEL的商標(biāo)，紅色的底色加上白色的字，正符合了鮮艷容易辨別的條件，加上直接將品牌名稱放在商標(biāo)上，這也是容易使人記憶的商標(biāo)之一，因?yàn)?DIESEL的主要顧客層是在年輕和有個(gè)性的顧客上，而不是小朋友，所以直接將DIESEL放在商標(biāo)上，對(duì)他的目標(biāo)市場(chǎng)來說，是最容易讓他們的客戶記下該品牌的方法之一了。紅色—熱烈、輝煌、興奮、熱情、青春白色—明亮、高雅、神圣、純潔、堅(jiān)貞
2〉logo色彩識(shí)別
按照包豪斯的理論，沒有色彩，就沒有圖形可言，以此延伸，沒有色彩，便沒有流行之物件可言。品牌LOGO的色彩、一貫的色彩堅(jiān)持、色彩帶來的通感想象力，都藉色彩成為流行的必要元素。
色彩+流行，便成為時(shí)尚工業(yè)中的"流行色"研究問題，預(yù)測(cè)明年開季什么顏色流行著實(shí)是件讓人頭痛的事情，那些流行色研究者認(rèn)為這是"最具心理學(xué)特征的時(shí)尚現(xiàn)象"，"因?yàn)樯时旧砭褪怯袀€(gè)性的色彩，人們對(duì)于色彩的偏好往往都帶有許多心理上的折射，它也是時(shí)代的內(nèi)涵在人們心理上的投影與寫照"。方形、星形或者樽形的紅色
DIESEL手表 率先打破白色的，往往是紅色。包豪斯另一位藝術(shù)大師伊頓從色彩與圖形的特性中揭示出一些"富于親和力的組合"：正方形與紅色、三角形與黃色、圓形與藍(lán)色"，在他看來，圖形亦即色彩，沒有色彩，就沒有圖形可言，圖形與色彩是一體的，每種圖形都有著本家色彩。
在包豪斯中，伊頓被視為一名神秘主義者，于是，我也得對(duì)這種說法保持謹(jǐn)慎的懷疑態(tài)度。紅色被康定斯基視為"世俗的色彩"，在當(dāng)下日漸玩黑玩酷的時(shí)尚品牌中，紅色LOGO亦日漸稀土，"DIESEL?ACTION！"倒是例外，這個(gè)灑脫自如的青年時(shí)裝品牌，在系列廣告中便以紅色"ACTION！"字樣出現(xiàn)于最醒目的左上角，本季推廣策略便是號(hào)召青年要敢于發(fā)表意見，敢愛敢言、就請(qǐng)行動(dòng)，DIESEL創(chuàng)造了一些示范口號(hào)，其中有句"讓金魚享受自由"有點(diǎn)無厘頭，而另一句"世界需要多一點(diǎn)的情書"，更讓人感慨不已。DIESEL整個(gè)定位活像《THE FACE》雜志精髓運(yùn)用于服裝品牌定位，而這個(gè)紅色 "ACTION！"色塊實(shí)在能讓一代代有志青年興奮不已--盡管現(xiàn)在跑到時(shí)尚中去了。
2）設(shè)計(jì)特征
1、能夠修飾腿部、臀圍曲線的剪裁
2、首創(chuàng)三點(diǎn)合腰式褲型設(shè)計(jì)--穿著時(shí)能使小腹不經(jīng)雕塑就能展現(xiàn)平坦無贅肉；臀線前低後高之設(shè)計(jì)，蹲坐之時(shí)可避免內(nèi)衣褲外露的窘境，呈現(xiàn)流線的弧度。低腰及髖的牛仔褲，臀圍及側(cè)邊皆以抽須造成視覺焦點(diǎn)，褲頭不收邊突顯碎裂、不規(guī)則的結(jié)構(gòu)沖突，褲型上DIESEL獨(dú)創(chuàng)的16段碼腿圍計(jì)量，除了徹底吻合腿型，襠布提高則有使你看來修長(zhǎng)的作用； 在臀線下圍收緊的剪裁，更是DIESEL讓臀部美而翹的秘訣；特殊研發(fā)出的棉質(zhì)牛仔布料，可以適合各種腿圍尺寸的人，避免修改而破壞原型。
3、采用日本進(jìn)口彈性布：其內(nèi)涵新型的彈性纖維，能夠順應(yīng)身體曲線，但不會(huì)形成裹身的不適感；同時(shí)15.5的磅數(shù)，（目前磅數(shù)最高多為14磅），能達(dá)到的洗色效果更廣，版型也較硬挺，而優(yōu)勢(shì)在于，不會(huì)有像把帆布穿在身的硬梆梆感覺。
4、珍貴材質(zhì)的細(xì)部處理：在褲耳的細(xì)部裝飾上，運(yùn)用小牛皮的緄邊，或是多了繡花、貼皮的作工，以及抽須、拼布的裝飾處理，同時(shí)刻意強(qiáng)調(diào)出logo，強(qiáng)化品牌本身價(jià)值。
5、強(qiáng)調(diào)的是獨(dú)一無二、不能復(fù)制的“毀滅破壞與臟污”，新式洗整效果(Dirty New Washes) 制造上先縫制再染整石洗，以紅、淺灰、橄欖褐、芥末綠等顏色洗整原色丹寧，刻意模仿勞動(dòng)時(shí)沾染油漬、塵灰的古舊二手質(zhì)感。
6、服裝與廣告的主題式——DIESEL自1991年起，每季都以故事形式來包裝其服裝系列。