kappa，即卡帕。這公司最初的商標是「aquila」，后來才變成現(xiàn)在的「kappa」。
如此這般，m.c.t.一直默默耕耘，成績并不見突出。直至60年代后期，一個重要的轉(zhuǎn)折點令它獲得空前的業(yè)績躍進。當時年青便服文化平地一聲雷崛起，兩性服裝一體化的理念亦開始萌芽，m.c.t.覤準市場，推出兩只新牌子「robe di kappa」及「jesus jeans」。這兩個以潮流便服及牛仔褲為主要商品的牌子，配合著創(chuàng)新大膽的宣傳橋段，迅即取得空前成功。70年代末，m.c.t.將牌子重新定位的策略，證明是一記聰明的行動，「kappa sport」(不久后被簡稱為kappa)亦成為年青人市場中的一個矚目品牌。
隨著便裝的成功，卡帕kappa開始重新將焦點放回體育用品市場。信心十足的卡帕kappa在70年代末，開始為專業(yè)的運動員和隊伍提供贊助。首先贊助意大利頂級球隊尤文圖斯，不久后再將贊助對象引延至ac米蘭、桑普多利亞、羅馬和荷蘭的阿賈克斯，這些球隊皆曾奪得重要的賽事錦標。一路至80年代，卡帕kappa更贊助成績突出「超班」的美國田徑隊，為隊員提供最先進的技術(shù)支持，大家可記得88年漢城奧運，美國田徑隊經(jīng)典的緊身短跑裝束，那便是出自卡帕kappa的手筆了。
商標LOGO由來
1969年，一對男女模特在工作間隙坐下來休息，攝影師無意中捕捉到了這個畫面，由此誕生了這個享譽世界的品牌LOGO。這個充滿浪漫色彩的人物標記一直沿用至今，成為風靡世界的視覺符號。Kappa是希臘文字母第10字。Kappa的LOGO發(fā)音是Omini（雙子）。這對男女之所以背靠背而坐，是因為Kappa相信男性和女性可以共同分享運動的樂趣。而且無論在場內(nèi)或場外，男性和女性也應(yīng)互相支持以達成目標。
進攻足球場
踏入90年代，卡帕kappa的商標經(jīng)常出現(xiàn)在綠茵場，很多著名的球會皆是卡帕kappa的支持者，其中代表者當數(shù)尤文圖斯和巴塞羅那，國家隊則有南非和牙買加。在1997年，kappa更與歐洲聯(lián)賽冠軍杯主辦當局，簽署了一紙3年的合約，成為該項足球盛事的指定運動服裝贊助商?，F(xiàn)在kappa擁有更強陣容。
被財團收購
1993年，卡帕kappa被一間叫做basic properties的財團收購，并且獲得時裝名牌benetton財政上全力支持，令kappa實力更加雄厚，并已成為歐洲第一大私人擁有運動產(chǎn)品集團。在1999年2月9日，kappa更上一層樓，得世界頂尖球隊意大利國家足球代表隊的垂青，成為他的贊助商，球員位位皆是天皇巨星，令卡帕kappa名氣大增。更注目的是，kappa成為唯一的牌子能放自己標號在意大利國家隊球衣上。
推出緊身彈性球衣
入2000年，卡帕kappa革命性地推出緊身彈性球衣給祺下贊助球隊穿著。首先，意大利國家隊穿上這戰(zhàn)衣，令各隊員更神氣，更威猛。在上一屈歐洲國家杯里，該款球衣風靡一時，人人爭相搶購。在同一年，意大利羅馬足球隊也成為卡帕kappa的贊助隊伍。今年6月份完結(jié)的意大利甲組聯(lián)賽，羅馬隊得到空前的美滿成績。托蒂、巴蒂斯圖塔、中田英壽、蒙迪拿等優(yōu)秀球員在kappa全力贊助下，表現(xiàn)何止一流，簡直無懈可擊。
現(xiàn)在，卡帕kappa的隊伍遍布全球，巴西羅馬里奧的華斯高、西班牙丹尼臣的貝迪斯、荷蘭小野仲二的菲燕諾也是穿著卡帕kappa的球衣，數(shù)不勝數(shù)。
國內(nèi)Kappa代理公司
北京動向體育發(fā)展有限公司成立于2002年4月18日，是意大利著名運動
品牌卡帕KAPPA在中國大陸及澳門地區(qū)的獨家代理公司。公司由上海李寧體育用品有限公司和北京佳利風體育發(fā)展有限公司共同出資設(shè)立，主營卡帕KAPPA品牌的服裝、鞋和運動器材等。
在70年代初期，意大利發(fā)生了一場深刻的社會文化變革，可以稱之為是反抗、叛逆的年代。在這場變革之中，服裝也隨之適應(yīng)著新的生活方式：正式服裝不再受歡迎，休閑服裝開始流行，卡帕Kappa便是這場變革的產(chǎn)物。 在80年代初期，ROBE DI KAPPA帶有前瞻性地開發(fā)了運動服裝市場，于是誕生了Kappa Sport（現(xiàn)在的Kappa），背靠背坐在一起的一男一女，組成卡帕Kappa帶有濃厚浪漫情調(diào)的品牌標識。
向運動隊提供贊助
在品牌的創(chuàng)始之初，Kappa就開始向各種運動隊提供贊助。據(jù)統(tǒng)計，從98年到2002年，Kappa共贊助了27個國家的220個左右的隊伍和個人。涉及的體育項目有足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球等16個體育項目。在強大的贊助行為的支持下，Kappa于1981年簽約贊助了意大利尤文圖斯足球俱樂部，隨后又成功贊助了美國參加1984年洛杉磯奧運會的國家田徑隊。在贊助活動中，Kappa品牌所提供的使用創(chuàng)新面料、令人難忘的設(shè)計和代表品牌語言和品牌形象的產(chǎn)品起了關(guān)鍵性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。
另外，Kappa在進行贊助的同時，還積極進軍娛樂行業(yè)。Kappa與娛樂業(yè)有著非常廣泛的接觸，從音樂到電視，從電影院到常規(guī)慶典，對不同的娛樂行業(yè)進行了大量的有針對性的推廣活動。Kappa努力通過影視、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等傳播載體，嘗試著領(lǐng)導和創(chuàng)造流行的潮流。
Kappa的品牌定位
Kappa品牌的符合市場規(guī)律的正確的品牌定位，使Kappa在世界范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)內(nèi)容正享受著高速的增長。令人難忘的廣告語“He who loves me follows me”，使Kappa的品牌形象不斷得以提升。而自2002年Kappa品牌進入中國市場以來，其“運動、時尚、性感、品位”的品牌定
位以及相得益彰的市場活動，也使Kappa品牌越來越受到時尚一族的青睞。
Kappa的品牌持有者BasicNet開發(fā)出了不同的款式...使得Kappa品牌不斷出現(xiàn)在媒體上；還有包括對知名流行歌手和搖滾樂隊的贊助，具有親和力的外在表現(xiàn)和崇尚年輕人文化的影響力是Kappa品牌獲勝的法寶。
Kappa品牌的符合市場規(guī)律的正確的品牌定位，使Kappa在世界范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)內(nèi)容正享受著高速的增長。目前，Kappa以特許經(jīng)營和直接分銷的方式已經(jīng)進入到歐洲、亞洲、美洲、大洋洲和非洲的60多個國家和地區(qū)。
Kappa國際市場的發(fā)展是建立在特許代理商網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展及快速增長基礎(chǔ)上的。BasicNet將為特許代理商們提供完整的商業(yè)技術(shù)；對于本土化的市場發(fā)展，BasicNet將給予策略性的指導，使他們在其區(qū)域內(nèi)規(guī)范經(jīng)營。
BasicNet為特許代理商提供標準化的工作流程和強大的集團信息管理系統(tǒng)支持（簡稱“KOS”系統(tǒng)），其KOS系統(tǒng)具有從集團到代理商，代理商到零售商，直到零售終端的完整的管理功能。
特許代理商們現(xiàn)已成為BasicNet的一部分，共同擁有一個全球化的發(fā)展目標。由于BasicNet可以幫助特許代理商們建立全面的商業(yè)和市場服務(wù)體系，因此Kappa的商標和公司形象甚至可以為一個本土化企業(yè)在全球化競爭中創(chuàng)造核心的競爭能力。
創(chuàng)造適合人們?nèi)粘４┲倪\動服裝是BasicNet的產(chǎn)品開發(fā)策略，在產(chǎn)品創(chuàng)新中追求的目標是：運動休閑產(chǎn)品的再生。同時功能性的運動服裝是支持和帶動運動休閑產(chǎn)品的橋梁。
現(xiàn)在，BasicNet正式授權(quán)動向體育成為中國大陸地區(qū)和澳門特別行政區(qū)的品牌特許代理商?？ㄅ?/span>
廣告語
I'll follow my love(愛我就跟隨我)
代言人
kappa在2008年到2010年的代言人為汪東城，還在2010年時由汪東城參與設(shè)計LOGO，此外，還贊助了許多的明星，如：黃曉明、李冰冰、羽泉、熱力兄弟、wNv等。而且kappa對體育事業(yè)是非常的關(guān)注的，所以在體育贊助商會非常的多，如：足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球、電子競技等，除此以外經(jīng)常贊助一些商業(yè)活動和一些綜藝節(jié)目。
Kappa在國外代言人有意大利羅馬隊隊員托蒂、葡萄牙中場保羅索薩等
傳說
天堂里很溫暖，因為有上帝的愛；天堂里很幸福，因為有天使的微笑。
天堂里有很多可愛的天使，可是上帝最愛其中的2個。
一個有著金色的頭發(fā)和壞壞的笑容，看起來總是很欠扁卻很讓人喜愛。他很調(diào)皮，也很囂張更加的霸道，只是上帝就是很喜歡他，喜歡得沒有道理。
另一個頭發(fā)黑黑的，眼睛亮亮的，很溫柔很優(yōu)雅的。上帝也很喜歡她，因為她很讓上帝放心，也讓上帝安心。
上帝很喜歡他們，一個是寵溺另一個是關(guān)心。所以他們見面了，相識了，最后相愛了。
他們很開心，開心的看著彼此；他們很快樂，快樂的撫摩著彼此的翅膀；他們很幸福，幸福的擁有著彼此一切。只是他們忘記了，忘記了上帝不允許他們相愛。
后來天使們知道了他們的愛情，后來天堂所有的神明知道了他們的愛情，神明只是看著他們，看著他們快樂、看著他們幸福，他們竟然也忘記了不可以有愛。
后來上帝知道了他們的愛情，上帝沒有忘記他們不可以相愛。
上帝找到了他們，上帝審問他們。上帝太愛他們了，如果他們?nèi)鲋e，上帝會裝做不知的。只是他們沒有，他們都是善良的天使，他們都是上帝最純真的孩子，他們不懂撒謊，他們不知道為什么要撒謊，他們認為讓彼此幸福的愛不需要隱瞞。
于是，上帝生氣了，因為他最愛的孩子破壞了他的規(guī)矩。所以上帝要懲罰他們。
“你們不可以相愛的，這是規(guī)矩。”上帝嚴厲的說道
“可是，您說過要我們愛人，所以我們愛了。”金發(fā)天使反駁到
“你們不是人，你們是天使，天使很快樂，所以天使不需要愛。”上帝說
“您錯了，縱然是天使也會有眼淚，只是我們用翅膀掩飾著，誰都看不到”金發(fā)天使說“可是有了愛，也只有愛縱然有眼淚我們也是幸福的。”
“你們應(yīng)該接受懲罰，而總有天你們會知道你們錯了。”上帝不忍的說到
一直沉默的黑發(fā)天使這時張開了口“我們愿意接受您的懲罰，只是乞求您不要讓我們分開。”
上帝看了看最愛的孩子，答應(yīng)了他們的要求。
但是上帝還是懲罰了他們，上帝折斷了他們的翅膀，雖然上帝答應(yīng)了讓他們永不分離，可是他們看不到彼此。因為他們是背靠著背來到人間的。
他們天真的以為只要有愛就沒有眼淚，可是他們錯了。
他們只能夠背靠著背感受著彼此，永遠無法看到對方的臉。他們是那么的愛著對方，可是當他們哭泣的時候甚至無法替彼此擦干眼淚。
所以前10年他們不快樂，沒有了翅膀他們再也無法掩飾淚水。
后來他們漸漸的發(fā)現(xiàn)，彼此可以通過說話的語氣幻想著對方的臉。他們發(fā)覺可以通過背部的接觸感覺到溫暖，甚至他們什么也不用做，只是背靠著背坐著就可以感受到愛。
他們很快樂，因為他們的愛不需要眼睛來看、手臂來擁抱、嘴唇來回應(yīng)。他們只要背靠著背坐著就感受到了愛、快樂、幸福。
終于有一天黑發(fā)天使再也感覺不到背部的溫度，她知道他的天使離開了他。她此時竟然沒有哭，因為他們的愛甚至不需要用背部來感覺了。
愛已經(jīng)刻在了他們心里。
上帝看到了離開的金發(fā)天使，上帝還是那么喜歡他，想給他一對翅膀帶他去天堂。
可是金發(fā)天使拒絕了，他笑著對上帝說，有了翅膀就不能在背靠著背坐著了，我等著她在來生和我背靠著背坐著。
上帝終于知道，愛超過了翅膀。
這一刻上帝竟然哭了，他終于知道自己也是有眼淚的。
他終于知道沒有愛，天使也會有眼淚的。
背靠著背的坐著感受著彼此的體溫，
背靠著背坐著一起慢慢的變老，
背靠著背坐著縱然看不到你的臉，我依然感受到你的愛。。
和你背靠著背就拿天使的羽翼來換我也不要。。。
后來也許是巧合，一個品牌誕生了，來自美麗的亞平寧，當初天使背靠著背坐著的地方。而這個牌子的名字就是背靠背（KAPPA）這個品牌的標志就是兩個人背靠著背坐著?；蛟S他們就是當初折斷了翅膀的天使。