BURBERRY品牌傳奇
1856年，21歲的托馬斯·巴伯利在英格蘭漢普郡的貝辛斯托克開了一家叫“巴寶莉(Burberry)”的戶外服飾店。由于經(jīng)營有方，這家店的生意越來越興旺。到了1870年，巴寶莉已經(jīng)成為當?shù)?/span>生產(chǎn)戶外服飾的知名商家，甚至當時一些著名的運動員也是它的?？?/font>。
風衣風尚
曾經(jīng)給布料商當學徒的托馬斯·巴伯利精明過人，19世紀末， Burberry受牧羊人所穿的罩衣有冬暖夏涼特性的啟發(fā)，以秘而不宣的獨特手法，研制了一種防水防皺、保暖透氣的布料——gabardine，并以此字作為注冊商標長達40年。
Burberry在成為時尚品牌之前一直是個較為實用的牌子，最馳名的產(chǎn)品是風雨衣。“如果西方的天空被一塊巨大的烏云籠罩，下起綿綿雨絲，那么，從總統(tǒng)、高級白領到新銳娛樂明星就有了一個共同特點：都穿Burberry風雨衣”，這是對風雨衣品位最好的詮釋。
正因為它輕便透氣、防水防風的魅力，從19世紀末一直到20世紀初，Burberry在戶外用品界的聲譽無人能敵。1914年世界大戰(zhàn)期間，英國軍官們都穿Burberry專門生產(chǎn)的防風雨服，除了實用特性之外，Burberry的設計也打開某一程度的時尚風潮，使得英國軍官的戰(zhàn)服風格達到時尚與實用的雙重極致：與眾不同的肩章、帶皮條的袖口、領間的鈕扣、極深的口袋及防風雨的口袋蓋等。
和平時期，Burberry成為探險家與戶外活動者的首選。第一位登陸南極的Roald Amundsen便以一身Burberry裝束達成壯舉，除了突顯Burberry的防風雨功能外，還在當?shù)亓粝铝艘粋€Burberry帳篷。之後John Alcock及Arthur Brown成功飛越大西洋時，穿的也是Burberry服飾。
巴寶莉為軍官q了一種叫“Tielocken”的風衣，它也是今天著名的巴寶莉風衣的雛形。1901年，巴寶莉正式受英國軍方委托，為英國軍官設計新的制服。此時，巴寶莉著名的“馬背騎士”標識面世，巴寶莉公司將它注冊為商標。20世紀最初的10年里，巴寶莉開始擴張自己的市場，并跨出英國國門，在巴黎和紐約建立起自己的專賣店。
1911年發(fā)生了一件轟動全球的事情，“巴寶莉”這個品牌也因此而揚名。這一年，挪威探險家羅阿爾·阿蒙森上校率領一只5人的小分隊，成功地成為了世界上最早抵達南極點的人，而他裝備的就是巴寶莉品牌的戶外用品和服飾。他在南極點留下了一個巴寶莉的斜紋布帳篷，以向后來者證明他完成了這次探險。在阿蒙森到達南極后，愛爾蘭人歐內(nèi)斯特·沙克爾頓決定首先橫穿南極大陸，而他的探險隊使用的也是由巴寶莉生產(chǎn)的戶外產(chǎn)品。
第一次世界大戰(zhàn)期間，巴寶莉繼續(xù)為英國軍隊設計軍服。
英倫風“格”
1924年，巴寶莉注冊了它的另一個著名標志：格子圖案。這種由紅、白、黑、淺棕四色組成的格子圖案，當時被巴寶莉用在了風衣內(nèi)襯上，后來幾乎成為了巴寶莉的同義詞。1930年，巴寶莉還參與了飛行員服飾的設計。如果哪天你的格子情緒無法控制而四處蔓延，身邊的衣服、鞋子、圍巾甚至雨傘都無一例外地打上格子烙??；如果還不過癮，想把性格也用格子框起，規(guī)規(guī)矩矩、不偏不倚，那就只有Burberry可以被你肆意宣泄，它的英倫風范將徹底解決你的戀“格”情結。格子之于英國，如同旗幟徽章之于意大利，在q被稱為Windows，是為家族標志的象征。
Burberry的招牌格子圖案是Burberry家族身份和地位的象征。這種由淺駝色、黑色、紅色、白色組成的三粗一細的交叉圖紋，不張揚、不嫵媚，自然散發(fā)出成熟理性的韻味，體現(xiàn)了Burberry的歷史和品質(zhì)，甚至象征了英國的民族和文化。
從第一件Burberry服飾面世至今已經(jīng)過一段漫長的歷史，時至今日在全世界，Burberry那典型方格設計都成為高質(zhì)耐用的標志。
憑著傳統(tǒng)、精謹?shù)脑O計風格和產(chǎn)品制作，1955年，巴寶莉獲得了由伊麗莎白女王授予的“皇家御用保證(Royal Warrant)”徽章。后來在1989年，巴寶莉又獲得了威爾士親王授予的“皇家御用保證”徽章。1967年，巴寶莉開始把它著名的格子圖案用在了雨傘、箱包和圍巾上，愈加彰顯了巴寶莉產(chǎn)品的特征。
1970年，巴寶莉在紐約東57街上的旗艦店開張。1980年，巴寶莉在美國不斷擴大零售業(yè)務，除紐約外，舊金山、芝加哥、波士頓、費城、華盛頓等地都可以見到它的連鎖店。1997年，羅斯·瑪麗·布拉沃擔任巴寶莉公司的首席執(zhí)行官，一支新的管理團隊給巴寶莉帶來了新的面貌。新的精品設計、新的產(chǎn)品序列以及與眾不同的廣告宣傳，使巴寶莉這個老品牌獲得新生。
1999年，布拉沃請來了英國最著名的時裝模特凱特·莫斯為巴寶莉拍攝了一組廣告片和海報。在一幅直到今天仍被奉為經(jīng)典的海報上，凱特·莫斯身著格子婚紗，與身穿格子燕尾服的新郎舉行了一場“英倫格子婚禮”，婚禮上的所有嘉賓都穿著帶有巴寶莉格子的服飾，婚禮上的所有用具也都用巴寶莉格子作為裝飾。這些海報在各地好評如潮，它不但使巴寶莉再度成為了熱門的時尚品牌，而且讓這個品牌迅速受到各年齡段消費者的青睞。
新世紀來臨之際，巴寶莉已經(jīng)以其不朽的風尚，成為了一種生活品質(zhì)的象征。2000年和2001年，巴寶莉獲得了英國時裝理事會古典和現(xiàn)代兩個設計系列的大獎。進入21世紀，巴寶莉加快了其在全球的擴張步伐。2000年9月，它的全球旗艦店在倫敦新邦德街開張。2001年10月，巴寶莉把在洛杉磯的旗艦店開到了好萊塢明星云集的貝弗利山。此后，巴寶莉在德國、西班牙、意大利、俄羅斯、日本的一些重要城市建起了更多獨具風格的專賣店。
巴寶莉經(jīng)典的格子圖案、獨特的布料功能和大方優(yōu)雅的剪裁，已經(jīng)成為了英倫氣派的代名詞。在一些字典里，“Burberry”的意思即是：風衣。
品牌故事
身處英國街頭，即使吹著寒風、下著細雨，但英國人卻不愛撐傘，寧愿穿上一件風衣。這并不是英國人的怪癖，而是一件擋雨的風衣所提供的效益，而提起風衣，許多人第一想起就是英國品牌Burberry。
一次大戰(zhàn)時，Burberry被指定為英國高級軍服的形象。
1856年，創(chuàng)辦人Thomas Burberry在英國Hampshire的Basingstoke開設了一見成衣店，1879年，他研發(fā)出一種組織結實、防水透氣的斜紋布料-Gabardine（軋別丁），因耐用貫穿的特性使然，很快就被英國機師及軍隊廣泛使用。
90年代末期，時尚界吹起品牌新生的趨勢，Burberry開始在大環(huán)境下追求突破。
現(xiàn)任品牌CEO的Rose Marie Bravo女士在1997年加入Burberry，并先后請來Roberto Menichetti與Christopher Bailey擔任設計總監(jiān)，攝影師Mario Testino與超級名模Stella Tennant與Kate Moss的組合，將經(jīng)典元素注入其中，讓傳統(tǒng)英國的尊貴個性與生活品味延伸，重新演義Burberry的新動力哲學。
熟悉Burberry的人們一看到“Burberry格子”就如同看到了自己心愛的品牌。這種帶有濃郁蘇格蘭風情的格子圖案于1924年注冊成商標，不久，紅色、駱駝色、黑色和白色的格子成為Burberry產(chǎn)品的代名詞?，F(xiàn)在，藍色也加入其中，豐富了Burberry格子圖案的內(nèi)涵。在懷舊和創(chuàng)新兼具的今天，Burberry的格子風格成功滲透到從服裝、配飾到居家用品的各個領域，經(jīng)歷近百年而盛名不衰。Burberry是一個很容易引起人浪漫遐想的品牌，人們喜歡它的原因，不僅因為它100多年的經(jīng)典歷史、標志性的格子圖案，還有Rose Marie Bravo所說的“高級時裝回歸奢華瑰麗風尚，年輕一代從Burberry中尋回真正傳統(tǒng)的典范”。