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公益事業(yè)宣傳：“國際青年?duì)I”

在2000年，麥當(dāng)勞是奧林匹克青年?duì)I的主要贊助商，這項(xiàng)計(jì)劃把來自世界的400名青年男女帶到了澳大利亞的悉尼來參加各種藝術(shù)、體育各跨文化活動?！皧W林匹克青年?duì)I”起源于瑞典斯得哥爾摩舉辦的1912年舉辦的奧運(yùn)會。

麥當(dāng)勞是第一家資助國家奧委會從全球大約200多個(gè)國家2000年悉尼“青年?duì)I”參加者的全球性企業(yè)。全球參加些項(xiàng)活動的麥當(dāng)勞餐館和國家奧委會一起合作，從每個(gè)國家挑選2名“麥當(dāng)勞奧林匹克獲勝者”去參加，悉尼2000年奧林匹克青年?duì)I。到達(dá)悉尼后，麥當(dāng)勞就通過國際新聞事件來讓這些杰出而年輕的公民們得到禮遇與榮耀。麥當(dāng)勞通過媒體去宣傳，支持這些為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)做出了突出貢獻(xiàn)的年輕人。

公益事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷：“世界兒童日”

在2002年11月20日，一項(xiàng)世界范圍內(nèi)的募捐活動涉及了從紐約到新西蘭等100多個(gè)國家和地區(qū)的麥當(dāng)勞餐館。所有的活動都是為了給麥當(dāng)勞這農(nóng)膜慈善基金會和當(dāng)?shù)仄渌膬和媸聵I(yè)籌款，喚起公眾關(guān)心兒童的意識。

促銷廣告承諾，參與此項(xiàng)活動的麥當(dāng)勞餐館將以特定產(chǎn)品的銷售額為基礎(chǔ)向兒童慈善機(jī)構(gòu)捐款。例如，在美國，餐館每賣出一個(gè)巨無霸、滿福堡、快樂餐或神奇兒童餐，就要向兒童慈善機(jī)構(gòu)捐款1美元。這次促銷活動的宣傳利用了所有主要的傳播媒介，包括互聯(lián)網(wǎng)、電子郵件、電視、廣播和餐館的店頭廣告。

其它的活動還包括11月20日在世界各地舉行的特殊集會：首先是紐約時(shí)代廣場麥當(dāng)勞餐館舉行的啟動儀式，很多名人各著名的運(yùn)動員到場演唱了“世界兒童日”之歌，并在柜臺后面為顧客服務(wù)，然后是一場由席琳.狄翁等明星獻(xiàn)上的演唱會。

這次活動在24小時(shí)里就募集到了1200多萬美元，而在不同的國家與地區(qū)，餐館的銷售額均有所增長，幅度從5%~300%不等。這些成果的實(shí)現(xiàn)并非沒有難度。但參與活動協(xié)調(diào)的管理者報(bào)告了一些獨(dú)特的問題，其中包括確定一個(gè)合適的日期，以及應(yīng)付100多個(gè)具有不同募捐法律和文化的國家和地區(qū)。

企業(yè)的社會營銷：“為健康而接種”
根據(jù)美國兒科學(xué)會（APP）報(bào)告，一些可能通過接種疫苗來預(yù)防的疾病，比如麻疹、水痘、脊髓灰質(zhì)炎和乙型肝炎，等等，至今仍是對兒童的一大威脅，所以按時(shí)接種疫苗非常重要。為了幫助兒童和家庭，麥當(dāng)勞之家慈善基金會與AAP及全美各地的保健服務(wù)提供者合作，共同致力于一項(xiàng)自1994年以來就存在的免疫教育計(jì)劃“為健康而接種”。

每年的8月是學(xué)生返校接種疫苗的時(shí)候，大多數(shù)的父母會在開學(xué)前帶自己的學(xué)齡兒童來接種。但是保健專家還建議，疫苗接種應(yīng)該從嬰兒期開始，以預(yù)防腦膜炎和肺炎。到了2歲時(shí)，兒童就能夠?qū)?1種以上的可預(yù)防疾病產(chǎn)生免疫力。

麥當(dāng)勞之家慈善基金會致力于兒童和家庭的健康與幸福。通過與全國各地的保健服務(wù)提供者合作，“為健康而接種”計(jì)劃讓父母們了解及時(shí)免疫的重要性，以便于他們幫助自己的孩子保持健康。很多的社區(qū)都采取了特殊的活動來促進(jìn)“為健康而接種”計(jì)劃：

• 在北卡羅來納州，免疫時(shí)間擱時(shí)間表通過全州的近300家麥當(dāng)勞餐飲分發(fā)，參與此項(xiàng)活動的顧客在一個(gè)月內(nèi)達(dá)到了1300萬人。

• 在賓夕法尼亞州的哈里期仲裁，衛(wèi)生局的護(hù)士們來到了參與 此次活動的麥當(dāng)勞餐館檢查孩子們的接種記錄。護(hù)士們還把麥當(dāng)勞的冰淇淋優(yōu)惠券送給詢問自己的孩子是否需要打針的父母。